Shein - Datos estadísticos
Si se piensa en el mercado global del comercio electrónico de moda es imposible que una marca no venga a la cabeza de forma inmediata: Shein. Y es que la empresa china, fundada en 2008 como ZZKKO y centrada originalmente en la venta de vestidos de novia, se ha convertido en uno de los referentes de la industria. Eso sí, no fue hasta el cambio de imagen realizado en 2015 –momento en el que adoptó el nombre con el que se la conoce hoy en día-, cuando realmente empezó a despegar. Desde entonces, su capitalización de mercado no dejó de crecer de forma continuada hasta 2022, logrando alcanzar los 100.000 millones de dólares estadounidenses, e incluso tras su descenso en 2023 sigue manteniéndose por encima de los 60.000. Este dato no sorprende si se considera que registró un incremento de más de 14 millones en su número de usuarios hasta aproximarse a los 89 millones. ¿La razón? Shein se caracteriza por su compromiso con una oferta diversa, asequible y accesible para todos los públicos. Esto se traduce en ropa, calzado y accesorios disponibles en tallas a menudo olvidadas por las grandes firmas y a precios mucho más bajos que gran parte de sus competidores; algo que en un 2022 marcado por la elevada inflación de productos básicos como los alimentos ha sido enormemente valorado por los consumidores.
Ahora bien, en este reciente auge desempeñan un papel clave los influencers, que compran prendas de vestir al por mayor en Shein para luego exhibir el contenido en redes sociales como Instagram o YouTube con la intención de atraer a los amantes de las últimas tendencias y ganar mayor engagement. ¿El resultado? Una victoria tanto para los creadores como para la propia marca. A fin de cuentas, solo en TikTok, los conocidos como shopping hauls compartidos bajo la etiqueta #sheinhaul habían recibido ya cerca de 5.000 millones de visitas en todo el mundo a fecha de abril de 2022, coronando a la casa china de moda online como la reina indiscutible de la plataforma de microvídeo.
El éxito de Shein en cifras
Así pues, el tráfico de su página web, shein.com, volvió a alcanzar niveles envidiables en 2023. Asimismo, la cantidad de descargas de su aplicación de compra online sobrepasó por primera vez el umbral de los 260 millones globalmente, triplicando las cifras logradas hace un lustro y dejando todavía más atrás los apenas 2,7 millones con los que finalizó 2015. Todo esto, como no podía ser de otra forma, tuvo un impacto positivo en el ámbito económico. En concreto, según las estimaciones más recientes, Shein logró mejorar los ingresos generados en 2022 en casi 14 millones, cerrando el último ejercicio con unas ventas de 36.500 millones de dólares estadounidenses.Ahora bien, en este reciente auge desempeñan un papel clave los influencers, que compran prendas de vestir al por mayor en Shein para luego exhibir el contenido en redes sociales como Instagram o YouTube con la intención de atraer a los amantes de las últimas tendencias y ganar mayor engagement. ¿El resultado? Una victoria tanto para los creadores como para la propia marca. A fin de cuentas, solo en TikTok, los conocidos como shopping hauls compartidos bajo la etiqueta #sheinhaul habían recibido ya cerca de 5.000 millones de visitas en todo el mundo a fecha de abril de 2022, coronando a la casa china de moda online como la reina indiscutible de la plataforma de microvídeo.
