Internet parece haber cambiado las reglas de juego de la industria de los medios de comunicación. Especialmente, si se quiere llegar a la audiencia más joven. Y es que, la gran mayoría de la población mundial de entre 18 y 24 años consideran los medios online como su principal fuente de información. Un dato que no sorprende si se tiene en cuenta que, solo en la Unión Europea, cerca del 80% de los
durante 2023. El uso de los medios digitales, no obstante, no se limita a una franja de edad. En 2022, entre el 70% y el 95% de la mayoría de
. Lo que, sin duda, contribuye a la caída del consumo diario que las versiones impresas, tanto de periódicos como de revistas, han experimentado en Europa desde hace ya unos años.
El papel predominante de las redes sociales
Cada vez más
europeos acuden a las redes en primer lugar para mantenerse informados. De hecho, se han convertido en el
medio de comunicación predominante en los países de la UE, dejando a la televisión relegada a un segundo lugar. Pese a ello, la gran mayoría de la población todavía
consume la tevisión con una frecuencia diaría. Además, en términos de confianza, y pese a haber sido duramente cuestionada debido a la cobertura dada en los últimos años, la televisión sigue siendo considerada uno de los
medios con mayor índice de credibilidad, solo superada por la radio.
La radio se queda relegada
Si bien cuenta con un mayor grado de confianza, el consumo radiofónico sigue sin alcanzar los niveles de la televisión. Y aunque es cierto que la creciente penetración del
smartphone ha provocado algunos cambios, el hecho de que los mayores de 40 años integren la
gran parte de su audiencia habitual no le ha permitido beneficiarse de las nuevas tecnologías tanto como otros medios de comunicación. Sobre todo, en el caso del
contenido de carácter político, uno de sus puntos fuertes y por el que, sin embargo, optan más perfiles como los jubilados. Ahora bien, el
reciente auge del podcast tanto en Europa como a nivel global puede ser lo que las ondas necesitaban para, por fin, romper la barrera generacional.
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