Cosmética y perfumería en España - Datos estadísticos
Hasta la llegada de un 2020 marcado por la pandemia de COVID-19, el sector de la cosmética había experimentado un crecimiento continuo en el último quinquenio a nivel mundial y el mercado europeo desempeñó un papel importante en esta tendencia, como lo tuvo también en la recuperación iniciada en 2021 y que se mantuvo en los dos años siguientes. No en vano, muchas de las marcas de cosmética y perfumería más valiosas del mundo tienen su sede en el Viejo Continente. La francesa L’Oréal o la alemana Nivea son solo algunos ejemplos. Por ello, no sorprende que el valor de mercado de este sector en Europa supere ya los 60.000 millones de euros, y eso teniendo en cuenta únicamente a los países líderes. Y sí, España se encuentra entre ellos gracias, entre otras cosas, a los productos de cuidado personal. Con más de un 30% del mercado cosmético nacional, se trata de la categoría de mayor peso dentro de la cosmética y la perfumería en España.
Por su parte, el comercio electrónico también está emergiendo con fuerza en la industria de la cosmética y perfumería española. Durante 2023, aproximadamente el 34% de los españoles adquirieron cosméticos y/o productos de belleza o bienestar a través de los diferentes canales online, convirtiéndose en el cuarto artículo más comprado a través de Internet. Una prueba más de que los hábitos de consumo han cambiado drásticamente desde el confinamiento obligatorio debido a la pandemia de COVID-19 vivido en 2020. Es más, el comercio electrónico de perfumería y cosméticos dentro de España alcanzó una cifra de negocio récord precisamente en el periodo comprendido entre octubre y diciembre de 2020 al superar por primera vez los 102,5 millones de euros. En los últimos tres meses de 2022, la cifra no fue tan alta aunque tampoco dejó nada de envidiar: alrededor de 88,5 millones.
Empresas de cosmética líderes en España
En términos de estructura empresarial, las filiales españolas de las grandes multinacionales dominan la industria cosmética del país, especialmente en el caso de las ventas al por mayor. De hecho, L'Oréal y Johnson & Johnson son dos de los principales mayoristas españoles, con una facturación superior a los 280 millones de euros en ambos casos. Si se habla del comercio minorista de cosméticos y perfumes, sin embargo, parece que los nombres nacionales se van haciendo poco a poco un lugar en el mercado como es el caso de Arenal Perfumerías o Druni. Eso sí, las pequeñas y medianas empresas siguen siendo una parte clave del sector, ya que son las más numerosas. En concreto, España cuenta con más de 600 pymes dedicadas a la fabricación de cosmética y perfumería. Una cifra que, además, sitúa al país en la quinta posición a nivel europeo.Nuevas tendencias en la industria
Hoy en día, existe un interés cada vez mayor por parte de la sociedad española en la cosmética natural. Como resultado, las farmacias han ido ganando terreno año tras año hasta convertirse en el tercer mayor canal de distribución de perfumería y cosmética en España. Marcas como Avène, Almirall o Lacer han dejado de ser completos desconocidos para los consumidores. Ahora bien, son productos como los dedicados al cuidado corporal masculino donde los fabricantes especializados han experimentado un mayor auge, con Genove, Vichy e ISDIM agrupando entre los tres casi de la mitad del total de este mercado.Por su parte, el comercio electrónico también está emergiendo con fuerza en la industria de la cosmética y perfumería española. Durante 2023, aproximadamente el 34% de los españoles adquirieron cosméticos y/o productos de belleza o bienestar a través de los diferentes canales online, convirtiéndose en el cuarto artículo más comprado a través de Internet. Una prueba más de que los hábitos de consumo han cambiado drásticamente desde el confinamiento obligatorio debido a la pandemia de COVID-19 vivido en 2020. Es más, el comercio electrónico de perfumería y cosméticos dentro de España alcanzó una cifra de negocio récord precisamente en el periodo comprendido entre octubre y diciembre de 2020 al superar por primera vez los 102,5 millones de euros. En los últimos tres meses de 2022, la cifra no fue tan alta aunque tampoco dejó nada de envidiar: alrededor de 88,5 millones.
